Một thương hiệu uy tín sẽ được đông đảo khán giả đón nhận. Tuy nhiên, việc xây dựng một thương hiệu vững chắc là bài toán lâu dài của các cá nhân, doanh nghiệp. Để làm được việc đó, điều đầu tiên phải biết cách định vị thương hiệu một cách hiệu quả.
1. Định vị thương hiệu là gì?
Định vị thương hiệu là yếu tố cực kỳ quan trọng, đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng thương hiệu sau này. Vậy định vị thương hiệu là gì, mục đích của việc định vị thương hiệu, hãy cùng Studio tìm hiểu ngay.
1.1. Định vị thương hiệu là gì?
Định vị thương hiệu là quá trình xác định giá trị đặc biệt mà một thương hiệu muốn chứng minh và truyền đạt cho khách hàng. Đây là một chiến lược tiếp thị nhằm xây dựng bản sắc thương hiệu độc đáo, đồng thời truyền đạt một cách rõ ràng giá trị mà thương hiệu mang lại.
1.2. Tại sao phải định vị thương hiệu?
Mục tiêu của định vị thương hiệu là khuyến khích khách hàng chọn lựa sản phẩm hoặc dịch vụ từ thương hiệu đó thay vì từ các đối thủ cạnh tranh. Ngoài ra, việc định vị thương hiệu cũng đóng vai trò quan trọng khi một công ty muốn tự định vị mình theo một cách đặc biệt để thúc đẩy việc xây dựng mối quan hệ giữa thương hiệu và giá trị mà nó hứa hẹn mang lại.
2. Những chiến lược định vị thương hiệu doanh nghiệp hiệu quả
Chiến lược định vị thương hiệu là gì? Chiến lược định vị thương hiệu (Brand Positioning Strategy) là quá trình lựa chọn và xây dựng một hình ảnh rõ ràng và giá trị về thương hiệu trong tâm trí của khách hàng mục tiêu, nhằm tạo ra sự khác biệt và độc đáo so với các thương hiệu cạnh tranh.
Vậy định vị thương hiệu bằng cách nào? Các chiến lược định vị thương hiệu quan trọng dưới đây mà bạn có thể tham khảo:
2.1. Chiến lược định vị sản phẩm theo chất lượng
Chất lượng sản phẩm chính là tiêu chí hàng đầu giúp cho doanh nghiệp kết nối với khách hàng. Định vị sản phẩm theo chất lượng chính là quá trình bền bỉ và lâu dài, có hiệu quả vô cùng to lớn đến sự phát triển của thương hiệu.
2.2. Chiến lược định vị dựa trên giá trị
Việc định vị sản phẩm dựa trên giá trị cũng nên được các doanh nghiệp lưu ý. Tạo ra những giá trị riêng, có thể là những thông điệp truyền tải đặc biệt hoặc những tính năng độc đáo chỉ duy nhất sản phẩm sở hữu, cũng là một chiến lược đặc biệt.
2.3. Chiến lược định vị dựa vào đối thủ cạnh tranh
Cạnh tranh là quá trình không thể thiếu trong hoạt động kinh doanh. Cạnh tranh cũng chính là động lực để doanh nghiệp có thể tìm ra những phương án tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả hơn. Chiến lược này cho phép các doanh nghiệp so sánh với các đối thủ cạnh tranh một cách trực tiếp để khách hàng có thể lựa chọn những quyết định phù hợp dành cho bản thân.
2.4. Chiến lược định vị dựa trên cảm xúc của khách hàng
Đây chính là chiến lược tạo dựng hoạt động trải nghiệm mua sắm của khách hàng. Từ đó, khách hàng có thể thấy được những sự quan tâm, chăm sóc của nhãn hàng đối với người tiêu dùng thông qua những thông điệp, giá trị mà thương hiệu mang lại.
2.5. Chiến lược tái định vị thương hiệu
Tái định vị thương hiệu là gì? Tái định vị thương hiệu chính là công việc làm mới hình ảnh, xây dựng một sức sống mới cho thương hiệu nhằm đáp ứng sự thay đổi của thị trường hiện tại. Có thể cân nhắc tái định vị thương hiệu trong những trường hợp như doanh nghiệp không có tính đột phá, hình ảnh thương hiệu trùng lặp với đối thủ, chiếc lược xây dựng thương hiệu không phù hợp với thị trường.
3. Các bước định vị thương hiệu
Định vị thương hiệu là một trong những chiến lược hàng đầu để xây dựng hình ảnh thương hiệu tốt nhất trong mắt người tiêu dùng. Vậy để định vị thương hiệu cần làm gì?
3.1. Định vị thương hiệu cá nhân
Những bước định vị cá nhân có nhiều điểm khác so với việc định vị thương hiệu. Dưới đây là những bước định vị cá nhân cơ bản:
Bước 1: Định vị bạn là ai?
Đây là bước cơ bản đầu tiên giúp bạn có thể hình dung việc mình là ai, đây cũng là bước quan trọng nhất, quyết định sự thành công của quá trình định vị thương hiệu.
Bước 2: Tạo hình ảnh thương hiệu cá nhân mà bạn muốn hướng đến
Tất nhiên, việc quan trọng tiếp theo vẫn là tạo hình ảnh tiêu chuẩn mà bạn muốn hướng đến. Bạn sẽ muốn trở thành phiên bản như thế nào, có sức ảnh hưởng, và muốn truyền đạt những thông điệp gì cho những đối tượng hướng đến.
Bước 3: Triển khai kế hoạch
Tiến hành triển khai những dự định, kế hoạch, đảm bảo kết quả phù hợp với mục tiêu đã đề ra.
3.2. Định vị thương hiệu doanh nghiệp
Bước 1: Nhận dạng khách hàng mục tiêu
Bước đầu tiên và vô cùng quan trọng đó chính là việc xác định khách hàng mục tiêu. Thông qua những bước cơ bản doanh nghiệp có thể định vị được khách hàng mục tiêu của mình
Bước 2: Phân tích đối thủ cạnh tranh
Bản chất của việc định vị là xây dựng một “cái tôi” cho sản phẩm trong tâm trí của người tiêu thụ. Vì vậy, trước khi đưa ra quyết định, doanh nghiệp cần phải nghiên cứu phương án định vị của đối thủ để có cái nhìn tổng thể và quyết định hướng đi của mình một cách chín chắn.
Bước 3: Nghiên cứu các thuộc tính sản phẩm
Sản phẩm là đặc điểm quan trọng khiến khách hàng đi đến quyết định mua hàng của mình. Vì vậy, những thuộc tính của sản phẩm đều phải được doanh nghiệp nghiên cứu kỹ lưỡng trước khi đi đến những bước tiếp theo.
Bước 4: Xác định hình mẫu thương hiệu
Bước tiếp theo chính là xác định hình mẫu, hình tượng mà thương hiệu doanh nghiệp muốn hướng đến.
Bước 5: Định vị thương hiệu
Bước cuối cùng, bằng việc sử dụng những chiến lược định vị thương hiệu trên, doanh nghiệp tiến hành xây dựng thương hiệu của mình.
4. Ví dụ về định vị thương hiệu
Việc định vị thương hiệu là điều không hề dễ dàng, dưới đây là những ví dụ điển hình về định vị thương hiệu bạn có thể tham khảo.
4.1. Định vị thương hiệu Apple
Apple đã định vị thương hiệu dựa trên chất lượng bằng sự đơn giản, tính sáng tạo và sự nhân văn, vừa mang đến sản phẩm chất lượng, vừa truyền đạt những giá trị và thông điệp có ý nghĩa cho người tiêu dùng. Ngoài ra, điểm đặc trưng trong việc định vị thương hiệu của Apple đó chính là sự khác biệt, những sản phẩm của apple đều mang tính độc quyền, ít bị chi phối bởi các tính chất khác bên ngoài.
4.2. Định vị thương hiệu Nike
“Just Do It.” là định vị thương hiệu của Nike, tập trung vào việc thúc đẩy khách hàng thể hiện bản thân và đạt được mục tiêu cá nhân thông qua hoạt động và thể thao. Nike đã xây dựng một hình ảnh thương hiệu độc đáo với logo nổi tiếng là Swoosh cùng các chiến dịch quảng cáo đầy cảm hứng.
4.3. Định vị thương hiệu Acecook
Gói mì Acecook không chỉ đảm bảo an toàn mà còn hứa hẹn đáp ứng hai tiêu chí quan trọng: Ngon và Rẻ. Với sự kết hợp hoàn hảo giữa công nghệ Nhật Bản và hương vị Việt Nam, sản phẩm của Acecook mang đến trải nghiệm ẩm thực độc đáo. Qua đó, thực phẩm đóng gói tại Việt Nam không chỉ thể hiện đẳng cấp mà còn góp phần tích cực vào sự phát triển của thị trường.
4.4. Định vị thương hiệu Ananas
Chiến lược định vị thương hiệu của Annanas thể hiện qua sự khác biệt hóa và giá trị riêng. Ananas truyền những thông điệp có giá trị đến khách hàng. Ananas tích hợp cá tính của giới trẻ Việt vào từng dòng sản phẩm giày của mình. Với mức giá hợp lý, Ananas chủ trì đối tượng khách hàng từ 16 đến 26 tuổi, đem lại cho họ sự lựa chọn phong cách và xu hướng thời trang phản ánh đẳng cấp và độ sáng tạo.
5. Dịch vụ định vị thương hiệu ở đâu uy tín
5.1. Tiêu chí để lựa chọn dịch vụ định vị thương hiệu chuyên nghiệp
Danh tiếng: Uy tín của đối tác đóng vai trò quan trọng, đặc biệt khi sự tin tưởng là yếu tố chính trong quan hệ với khách hàng. Việc lựa chọn đơn vị đăng ký thương hiệu với danh tiếng cao trong ngành là quan trọng, đặc biệt là những đơn vị được đánh giá tích cực từ cộng đồng người sử dụng.
Đảm bảo chất lượng: Dịch vụ cam kết cung cấp đăng ký nhãn hiệu với độ tin cậy và uy tín cao, đảm bảo mọi thủ tục đăng ký được thực hiện chính xác và đầy đủ để đạt được kết quả tối ưu.
Bảo mật quyền lợi: Công ty cam kết bảo vệ thông tin của khách hàng và đảm bảo quyền lợi của họ trong suốt quá trình đăng ký nhãn hiệu. Mọi thông tin của khách hàng được giữ kín đáo và chỉ tiết lộ khi có yêu cầu hợp pháp.
Sự hỗ trợ: Đội ngũ nhân viên của công ty luôn sẵn sàng hỗ trợ khách hàng trong quá trình đăng ký nhãn hiệu, giải đáp mọi thắc mắc và đáp ứng nhanh chóng mọi yêu cầu của khách hàng.
5.2. Tại sao nên chọn dịch vụ định vị thương hiệu tại Studio.vn
Tại Studio.vn, chúng tôi đáp ứng đầy đủ tiêu chí về một dịch vụ định vị thương hiệu ấn tượng. Với nhiều năm kinh nghiệm trong ngành, chúng tôi đã thành lập Studio.vn với mục tiêu cung cấp những dịch vụ xuất sắc nhất cho khách hàng. Đội ngũ nhân viên chúng tôi có kinh nghiệm sâu rộng và chuyên môn cao, kết hợp với quy trình làm việc minh bạch, đảm bảo mang đến sự an tâm tuyệt đối. Chúng tôi cam kết đồng hành cùng bạn trên mọi hành trình.
